Сравнение книгоиздательской модели

 

Я выбрала книгу Сьюзен Коллинз "Рассвет жатвы" 

- Розничная цена книги: 729 ₽  

- Тираж: 20 000 экземпляров  

- Магазины: «Читай-город» и «Буквоед» (оба продают по одной цене)  

- Себестоимость печати: 

  - Стандартная: 136 ₽  

  - Сниженная (крупный тираж): 100 ₽  

1. Маржа магазинов (70% от розничной цены)

Оба магазина забирают 70% от цены книги:  

729 × 0,7 = 510,3 р.

(чистая прибыль магазина с каждой проданной книги)

Общая прибыль каждого магазина (если продадут весь тираж 20 000 шт.)

510, 3 × 20 000 = 10 206 000 р. 

➔ «Читай-город» и «Буквоед» получают по 10,2 млн ₽ каждый.

2. Маржа оптовика (40% от оставшейся суммы)

После магазина остаётся 30% (218,7 ₽). Оптовик (дистрибьютор) забирает 40% от этой суммы:  

218, 7 × 0, 4 = 87, 48 р. (доход оптовика с одной книги)

Общая прибыль оптовика на тираж 20 000 шт.:

87, 48 × 20000 = 1 749 600 р.

➔ Оптовик зарабатывает 1,75 млн ₽.

3. Прибыль издательства

Из оставшихся 60% (131,22 ₽) вычитаем себестоимость печати.  

Вариант 1: Стандартная себестоимость (136 ₽)

131, 22 – 136 = -4,78 р. (убыток с одной книги)

Общий убыток издательства: 

-4, 78 × 20 000 = -95 600 р.

➔ Издательство теряет 95,6 тыс. ₽.

Вариант 2: Сниженная себестоимость (100 ₽, крупный тираж)

131, 22 – 100 = 31, 22 р.(прибыль с одной книги)*  

Общая прибыль издательства:

31, 22 × 20000 = 624 400 р.

➔ Издательство зарабатывает 624,4 тыс. ₽.

4. Сравнение прибылей участников 

Прибыль магазинов («Читай-город» и «Буквоед»)

- С книги: 510,3 ₽  

- С тиража 20 000 шт.: 10 206 000 ₽ (каждый магазин)*  

Прибыль оптовика 

- С книги: 87,48 ₽  

- С тиража: 1 749 600 ₽  

Прибыль издательства

- При себестоимости 136 ₽: убыток 95 600 ₽

- При себестоимости 100 ₽: прибыль 624 400 ₽

5. Подробный вывод 

Почему издательство в невыгодном положении?

1. Магазины забирают слишком много (70%)– их маржа в 15 раз больше, чем у издательства (если себестоимость 100 ₽).  

2. Оптовик забирает ещё 40% от остатка – если его исключить, прибыль издательства вырастет.  

3. Себестоимость критична– даже небольшое снижение (со 136 до 100 ₽) превращает убыток в прибыль.  

Итог

Сейчас система крайне невыгодна издательству: магазины зарабатывают миллионы, а издательство – копейки (или вообще в минусе). Но ситуацию можно исправить:  

- снижение их маржи,  

- прямыми продажами,  

- оптимизацией себестоимости.  

Есть подозрение, что возможно книга "Голодные игры: рассвет жатвы" выпустилась ещё более крупным тиражом, значит себестоимость могла быть ещё ниже. Тогда в этой ситуации издательство могло получить намного больше прибыли.